Особистий досвід від MelAnnett як створити впізнаваний бренд

Особистий досвід від MelAnnett як створити впізнаваний бренд

Відомий блогер ділиться секретами успішного блогу.

Щотижня в нашому спецпроекті «Жіноча справа» ми знайомимо вас з тими, хто не побоявся ризикнути і запустити власний бізнес. Для успішного проекту мало мати одну мрію. Важливо розбиратися в тій сфері, в якій ви хочете створити справу, тверезо оцінювати свої шанси і знати про приховані небезпеки. Про те, як створювався бізнес з нуля і з якими підводними каменями довелося зіткнутися, розкажуть учасниці нашого проекту.

Героїнею цього тижня стала Анна Мельникова, більш відома як MelAnnett (@melannett) – творець великого блогу про красу та здоров’я своїми руками (аудиторія – 3,3 млн передплатників), автор запатентованої методики по догляду за собою, творець марафонів краси і beauty-клубу «Очманілі ручки».

Досьє

Анна Мельникова, 35 років

Освіта вища. Закінчила фінансову академію з червоним дипломом, вчилася в Америці (Пенсівальнія) на економічному факультеті. Велике спортивне минуле.

Робота: п’ять років працювала фінансовим консультантом у великій компанії. Однією з перших запустила блог про красу і здоров’я в Instagram.

Бізнес-проект: beauty-марафони, beauty-клуб «Очманілі ручки», власний магазин натуральної косметики і товарів для краси і здоров’я.

Розкажіть, як прийшла ідея створити блог про красу.

– Спочатку це було хобі. Ідея блогу виникла стихійно. Після роботи у великій компанії я пішла в декрет і стала допомагати мамі з її ювелірної лавкою-майстерні. Вона у мене дизайнер прикрас. Я почала займатися просуванням і їх продажем в мережі. Тоді в основному використовували Facebook, а Instagram лише набирав популярність. Його ми вирішили використовувати як каталог. Майстерня, до речі, до цих пір процвітає, а мама стала досить відомим блогером (@marideboshir).

Тоді я намагалася намацати і для себе, чим можу поділитися, щоб залучити аудиторію. Кращим варіантом виявилися вправи: завдяки спортивному минулому у мене великий досвід у вирішенні багатьох проблем зі спиною. Таким чином, я спонтанно почала вести блог, так би мовити, по виліковування себе.

У чому була особливість вашого блогу?

– Я показувала прості вправи по поліпшенню здоров’я, які також допомагали боротися з першими ознаками старіння, повертали молодість і покращували красу особи. Більшість моїх вправ мають остеопатіческій характер. Мало хто з нас, бачачи проблеми на обличчі, замислюється, звідки вони могли з’явитися в цілому. Наприклад, якщо у нас проявляється яскрава асиметрія, то на 100% її причина з’явилася десь раніше. Це могли бути перекіс таза, різний рівень плечей або лопаток, сколіоз або навіть ноги різної довжини. Так що, перш чим робити уколи, наприклад ботокса, краще зайнятися здоров’ям.

Зараз блогу Instagram «Краса своїми руками» (@melannett) 8 років. Перший мільйон він набрав приблизно в 2017 році. Точну дату не пам’ятаю, якщо чесно. Спочатку приріст абонентів був досить інтенсивним, так як на просторах Instagram мій блог був унікальним. А коли дівчаток, подібних мені (але конкурентками я їх не вважаю), стало більше, то зростання передплатників сповільнилося.

З якими труднощами вам довелося зіткнутися в самому початку шляху?

– З неприйняттям. В принципі воно й зараз є, але 7-8 років тому було більш яскраво виражено. Деякі навіть називали мій блог мракобіссям і маренням. Це швидше пов’язано зі стереотипами. Багато хто вважає, що зморшки неможливо розгладити, а кількість волосся збільшити через гени. А я як раз розповідала про те, що можна себе «зліпити». І чим крутіше я показувала результати, тим дійсно складніше в них було повірити. Простіше звинуватити в фотошопі або обмані. Це можна було зрозуміти, тому що через стереотипи, нав’язані косметологією, мої результати здавалися неприродними.

Особистий досвід від MelAnnett як створити впізнаваний бренд

Я показую ті способи омолодження, які невигідні косметологів, так як за свої методи вони отримують гроші. А я намагаюся донести до аудиторії, що багато чого можна змінити своїми руками, тільки знадобляться час і сила волі. Чим більше мені не вірили, тим сильніше мені хотілося писати і показувати зворотне.

В який момент виникла ідея монетизувати своє хобі?

– Три роки я писала, показувала, розповідала, потім з’явилися формати відео. Далі я стала робити безкоштовні марафони, курси, а пізніше вже з’явилися платні проекти, які зараз дуже популярні.

Краща і найуспішніша модель – марафон, де учасники щодня отримують вправи, які не в тягар. Це не якісь фізично активні заняття на рівні присідань і віджимань, а дуже прості вправи, схожі на ЛФК або розтяжку. Поступово комплекс нарощується, але учасників це не лякає, тому що до кінця марафону, після закінчення трьох тижнів, ці вправи стають звичкою. Та ще, коли видно результат, зупинятися не хочеться. Охочих виявилося досить багато, і потрібно було їх якось структурувати. Так відбулася монетизація марафонів.

До того ж безкоштовний формат ніхто не цінує, а платний стимулює. Сама мета оплати полягала в тому, щоб учасники починали і продовжували, а не кидали заняття. Звичайно, буває, що люди платять, займаються один тиждень, а потім перестають, але це вже їх горе. Однак вони приходять другий і третій раз, що вже добре. Ну і за рахунок оплат у нас з’явився призовий фонд. За перше місце учасник отримує мільйон рублів, перші п’ять – по 100 тис. Рублів, а призери нижче п’ятого місця – 50 тис. І 10 тис.

Чи був якийсь бізнес-план?

– Ні, все було стихійно. На розвиток мене підштовхнула аудиторія. Це за попопорадами моїх читачів у мене з’явилася окрема платформа з великою кількістю інструментів. Це вони підштовхнули мене до платного формату, тому що писали про свою лінь і необхідність стимулу або мотивації.

Мої марафони породили новий бізнес – магазин натуральної косметики Beauty 365. За півтора року він дуже виріс, в ньому вже задіяно 30-40 осіб. У мене є й інші проекти, наприклад розвиваючі іграшки для дітей «Розумний їжачок». Це ще одна команда. Також з’явився харчової блог, тому що наша краса неможлива без правильного харчування. І величезна кількість додаткових проектів, пов’язаних з дітьми. Наприклад, я провела дві дитячі естафети, в яких в цілому взяли участь 70-80 тисяч сімей. Це величезні цифри, які змушують далі розвиватися.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code