Чому розорився бренд «Kira Plastinina»

Чому розорився бренд «Kira Plastinina»

Редакція Woman’s Day спробувала з’ясувати, що могло розорити таку велику і здавалося, успішну компанію.

Текст: Аліса Александрова · 26 серпня 2016

Розмови про крах бізнесу Кіри Пластініної ведуться вже давно. Однак за останні кілька років це стали помічати абсолютно все. А недавно гендиректор компанії «Кіра Пластініна стиль» Ігор Мухачев оголосив про неминуче банкрутство.

«Банкрутство зараз наш єдиний вихід, ми завалені позовами, всі наші рахунки арештовані, загальний борг – близько 500 мільйонів рублів», – заявив Мухачев газеті «Коммерсант» .

Багато хто вважає, що причиною банкрутства стало те, що засновниця бренду перестала цікавитися своїм дітищем. Можливо, у подорослішала Кіри помінялися інтереси, у всякому разі, дівчина навіть не живе в Росії. У 2014 році вона переїхала в Лос-Анджелес, де стала студенткою Колумбійського університету. Нове життя поглинула дизайнера і змусила відкласти на другий план успішний бізнес в Росії, в який її батько Сергій Плаксін вклав мільйони.

Незважаючи на численні борги і збитки, на сайті компанії все ще можна замовити речі від Kira Plastinina, але незважаючи на це, представники бренду заявляють, що компанія розорена. Більшість магазинів припинили свою роботу, і далі ситуація тільки погіршуватиметься.

Ми не змогли зв’язатися з Кірою Пластініної, щоб та пояснила ситуацію і поділилася емоціями. Переживає вона через всього цього, чи її бренд і все, що з ним пов’язано, давно в минулому, і тепер у неї нове життя … Зате ми змогли поспілкуватися з успішним дизайнером Аполлоном Байгакофф, який припустив, чому бренд Kira Plastinina не зміг вижити.

«Я був присутній на першому показі Кіри, коли її тато за величезні гроші привіз саму Періс Хілтон. Показ нічого особливого не представляв, але піар і інші рекламні кампанії зробили так, що про маленьку дівчинку дізналися всі. Початок був непоганим, пам’ятаю, як мої однолітки купували в її магазині шорти, майки, і іншу молодіжний одяг. І хоч коштувала вона недорого, але вважалася дизайнерської, тобто на рівень вище подібних мас-маркетінговий брендів.

Через багато років я йшов по торговому центру і вирішив зайти в її бутик. Було відчуття, що вона почала підробляти все навколо – від світових відомих будинків моди до російських дизайнерів. Повний хаос. Робила, так скажімо, все, що бачила, і все, що, на її думку, могло подобатися.

На мій погляд, помилка була в тому, що, створивши величезну мережу, людина поняття не мав, куди рухатися далі.

Велика помилка в тому, що потрібно правильно розподіляти бюджет компанії, створювати речі, які будуть продаватися, а не просто висіти. Необхідно вивчати смаки людей і орієнтуватися на їх потреби. Якість не повинно кульгати. Я сам не раз робив помилки, додаючи багато креативу в свої вироби, і люди просто не розуміли їх. Повинна працювати згуртована команда, яка буде зацікавлена ​​в зростанні бренду.

Важливо повну відповідність ціна / якість. Зараз складно працювати: криза, продажі впали повсюдно. Ми виживаємо поряд з усіма, тому необхідно не забувати про практичність, комфорт і якість. Кожен день я бачу закриття магазинів з одягом. Якби Кіра залишила всього кілька магазинів і спокійно обдумала разом з командою мінуси, виправила б їх, могла б існувати і донині. Не варто бігти попереду паровоза », – вважає Аполлон.

Колишня учасниця телепроекту «Дом-2» і власниця мережі магазинів одягу Дарина Пинзарь теж висловилася з цього приводу:

Чому розорився бренд «Kira Plastinina»

«Коли запускаєш бренд одягу, потрібно в першу чергу розраховувати на свої сили, усвідомлювати, як все це непросто. Ми теж свого часу зіткнулися з проблемою, пов’язаною з франшизами, і в результаті просто забули про сон. Це неправильно, потрібно вміти організовувати роботу так, щоб ти міг все контролювати і при цьому спокійно спати по ночах. Що стосується бренду Kira Plastinina, то, скажу чесно, не знала, що у компанії настільки все погано.

Думаю, все зіпсував ребрендинг! Раніше в магазині можна було побачити молодіжні речі для молодих дівчат, а тепер там якісь офісні костюми, а серед покупців дорослі жінки. Ціни, природно, теж змінилися, якщо раніше це була недорогий одяг, то тепер речі від Kira Plastinina не по кишені студенткам.

Другу причину банкрутства я бачу в тому, що сама дизайнер зараз живе за кордоном, наскільки я знаю. Може, її вже хвилюють зовсім інші проблеми. Так, вона залишила в Росії сильну команду, справжніх професіоналів, але без нагляду всю цю імперію швидко можна розвалити, що, власне, і сталося ».

Нагадаємо, запуск першої російської студії стилю Kira Plastinina стався в березні 2007 року в ТЦ «Європейський». Все супроводжувалося масштабною піар-компанією. Кіра роздавала інтерв’ю направо і наліво, і, природно, про бренд вже скоро знали всі.

Тим більше що одяг марки носили навіть учасники тоді ще суперпопулярного проекту «Фабрика зірок – 7», а відвідувачки магазинів регулярно отримували подарунки.

Своєю популярністю в першу чергу Кіра Пластініна зобов’язана батькові, Сергію Плаксіну, великому акціонерові холдингу «Вімм-Білль-Данн». Так, в 2006 році їм була зібрана команда професійних закрійників, дизайнерів, швачок і промоутерів, які зайнялися просуванням мережі «Kira Plastinina».

На розвиток бренду Плаксін не шкодував ні сил, ні грошей. Але, незважаючи на всі зусилля, мережа так жодного разу і не принесла своєму засновнику прибутку.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code